胡茂元董事长出席并讲话，希望上海大众要更上一层楼，在“蓝”字上多下功夫

    3月16日、18日，上海大众在海南先后召开了斯柯达、大众品牌营销服务年会。来自全国各地的经销商共聚一堂，沟通交流2012年营销工作任务以及营销体系能力建设目标。上汽集团董事长、上海大众董事长胡茂元应邀出席大众品牌营销服务年会，并做重要讲话。上汽集团副总会计师/财务部执行总监、上海大众董事刘榕，上海大众总经理张海亮、副总经理兼商务执行经理何思渊、销售与市场执行经理贾鸣镝、党委书记何向东、党委副书记张志勇分别出席了两大品牌的年会。
    在以“蓝思•众成”为主题的大众品牌营销服务年会上，上汽集团董事长、上海大众董事长胡茂元代表上汽集团及上海大众董事会，向全体经销商和维修站的投资方、经营者及员工表示了感谢。他说，上海大众不仅展现了良好的发展势头，更显现出生产、研发、服务、管理等方面综合能力的全面提升，企业实力显著增强。未来，上海大众要更上层楼，在“蓝”字上多下功夫：一方面，“蓝”字体现在蓝海战略上，上海大众要立足当前、把视线从市场的供给一方移向需求一方；从关注并比超竞争对手的所作所为，转向为买方提供价值的飞跃；从满足用户需求出发，通过转战市场深挖消费潜力，提升服务和品牌价值，形成差异化的竞争优势。另一方面，“蓝”字体现在蓝驱技术上，上海大众要着眼长远，注重节能、环保与技术进步，为用户提供更高效能、更低油耗的汽车产品。
    在以“至真、挚爱、智行”为主题的斯柯达品牌年会上，上海大众总经理张海亮介绍了企业工作重点以及战略规划。在市场前端双品牌精准定位的同时，上海大众在开发、采购、生产、质保、物流等方面，以合作与资源共享实现了协同效应的最大化。在拥有了更为丰富的产品谱系后，上海大众必须具备充足的产能来满足市场需求。张海亮还为2007-2011年“斯柯达五年杰出成就奖”的获奖者颁奖，并分享了斯柯达品牌2011年所取得的成就并展望了斯柯达品牌的发展规划。
    上海大众销售与市场执行经理贾鸣镝表示：“上汽集团在年初的集团干部大会上所提出的‘转变思想抓契机’，对上海大众的营销工作产生了深深的触动。如何转变固有的思想，如何抓住发展的契机，这是今年工作所要解决的课题。只要突破思维的框架，蓝海就在不远的前方。”
    随着各项举措的细化落实，2012年上海大众在产品开发、产能优化、增强成本竞争力、提升品牌美誉度等方面将会取得长足的进步。同时，为了应对快速发展的市场、日趋白热化的竞争以及不断提高的用户需求，上海大众在营销领域必须不断挑战自我、不断创新思路，进一步深化主动营销模式和提升营销队伍的能力。为此，针对中国消费者需求的日益多样化与个性化，2012年上海大众将继续完善多品牌经营的产品战略，加紧规划新产品的市场投放；并以大众品牌和斯柯达品牌的精准定位互补差异、互为支撑。与此同时，上海大众将全面贯彻实施以“创新主动营销”和“卓越一线执行”为核心的“卓越一线执行”项目，让销售服务中心有动力、有能力、有精力贯彻并助力经销商网络落实“用心、专业、高效”三大价值定位，打造出一支从上海大众到经销商一脉相承的、具有上海大众特色的营销队伍，最终实现在一线执行上质的飞跃。