名牌战略是以企业为主体，以市场为导向，由政府及社会各方面共同推动的一项系统工程。行业协会是行业的代表，其宗旨是维护行业企业的正常利益，促进行业的发展。以市场化原则推进行业创名牌，是行业协会的重要服务内容。
    名牌是企业的科技水平、管理水平、营销水平、企业文化的综合反映。名牌不仅代表了企业形象，而且关系到企业的兴衰。名牌是企业无形资产的有形结合。质量是名牌的灵魂，技术是名牌的基础。名牌是企业占领市场的旗帜，是消费者的导向，是企业质量、信誉的保证，是企业利润的源泉，是企业参与国内国际市场竞争中能否立于不败之地，具有至关重要的现实意义。好的品牌，就是核心竞争的体现。
    上海市汽车销售行业协会为落实市委八届十二次会议精神，大力推进上海汽销行业自主创新和自主品牌建设，培育一批具有市场竞争力、拥有自主知识产权的知名服务品牌，推进上海汽车销售服务行业服务名牌工作的开展，协会在市经委、市名牌办、市工经联的指导、管理下，于2006年下半年在会员企业中开展了“上海汽车销售服务行业服务名牌推荐试运行” 工作，得到了会员企业的积极响应。经过宣传动员、企业申报、协会初评、专家初审三个工作阶段一批初审合格企业被推荐到上海市名牌产品推荐委员会办公室。
    上海汽车销售服务行业服务名牌推荐工作的顺利开展，为协会在行业内开展“服务名牌”评选活动积累了经验。为此，协会决定2007年在上海汽车销售服务行业中开展“服务名牌”评选活动，提升企业在行业内的地位和知名度，为企业创造一个良好的发展环境，带动行业的整体发展。
     “服务名牌”评选活动按照“坚持高标准，坚持自主创新，坚持市场检验”的原则；以培育行业自主名牌，推动行业经济发展为宗旨；协会以服务企业不以盈利为目的，在会员企业自愿参加的基础上，每二年评选一次，每年复审一次。
    申报“服务名牌”的基本条件必须在上海市或相关省市工商行政管理局登记注册，并为上海市汽车销售行业协会会员企业。非会员企业若提出申报，需成为会员企业后方能参加本行业“服务名牌”的评选。
    申报企业所使用的商标须已注册或已被国家商标局受理的。
    企业获质量管理体系、环境管理体系、安全与健康管理体系认证证书，获得的认证证书须由国家认监委批准的认证机构颁发。或未获管理体系认证企业能提供有关认证和“贯标”方面工作开展情况说明资料。
    企业有品牌战略规划、管理机构及有关的计划情况，并有专门机构或专人负责执行。
    企业近两年综合经济主要业绩及主要经营状况良好。企业近两年纳税完成情况。
    凡是符合以上基本条件的企业均可申报上海汽车销售服务行业服务名牌评选活动。申报材料真实可信，经协会评审专家组评审合格，由协会评审委员会最后确认，并送市经委，市名牌办、市工经联备案，协会向相关企业颁发“服务名牌”证书及铭牌，有效期为二年。
    申报企业必须实事求是，严禁弄虚作假，对采取不正当方法获取“上海汽车销售服务行业服务名牌”荣誉者，协会将予以除名并在协会刊物和网站上进行通报。